Wettbewerbskonzepte

Konzepte, die darauf ausgerichtet sind, die Potenziale vorhandener Geschäfte zu verbessern bzw. besser zu nutzen. W. gewannen neben ⇡ strategischen Suchfeldanalysen mit der Zunahme stagnativer Markttendenzen an Bedeutung, nachdem die Normstrategie „Rückzug“ für „Arme-Hunde-Geschäfte“ der ⇡ Portfolio-Analyse ca. zwei Drittel aller Geschäfte betraf.

- Gliederung der W. entsprechend den Phasen, die zur Entwicklung einer Wettbewerbsstrategie führen: (1) Abgrenzung der Branche (z.B. nach der Standard Industrial Classification); (2) Analyse der Branchensituation und Prognose der Branchenentwicklung, z.B. Konzept der Wettbewerbskräfte (⇡ Wettbewerbsstrategie), Konzept der ⇡ strategischen Gruppe, ⇡ Wettbewerbsvorteils-Matrix und ⇡ Multifaktor-Matrix; (3) Planung der Wettbewerbsstrategien, z.B. gegnerische Wettbewerbsstrategien und ⇡ strategisches Spielbrett; (4) vertiefende Suche nach Wettbewerbsvorteilen, z.B. Wertschöpfungskette, ⇡ Wettbewerbsstrategien.